经典重庆

    发展品牌经济是建设创新型国家的客观要求。品牌是核心竞争力，是创新的重要体现。国际经验表明，品牌经济搞得好的国家，综合创新指数明显升高。当今世界公认的创新型国家如美国、日本、芬兰、韩国等20个国家，品牌经济都发展到了一个比较成熟的阶段，并且与国家创新形成了良性的互动循环。一方面，品牌经济为创新提供了经济基础和利益动力，据测算，在美国，品牌所创造的价值占GDP的比重达60％；另一方面，国家创新体系又为发展品牌经济提供了良好的外部条件，如美国、日本都有一整套完善的支持企业创新的服务体系。我国一些城市，通过走发展品牌经济之路，也取得了较好业绩。如青岛市，涌现了像海尔、海信、青啤、双星等一大批知名品牌，品牌经济已成为城市经济的一大亮点；同时，城市品牌的外部效应不断释放，消费者越来越信任青岛的产品，投资者越来越青睐青岛的企业，品牌的市值不断提高。

    目前，我国经济总量居世界第四位，有近200种产品产量居世界第一，但2005年我国拥有自主知识产权和核心技术的企业仅占万分之三左右，高技术含量产品80%以上依赖进口。我国出口彩电、手机、DVD等产品的数量排名世界第一，但在104项彩电关键技术中只掌握了59．6%，在65项手机关键技术中只掌握了50．8%，在57项DVD关键技术中只掌握了15．8%。我国2．8万家大中型企业中，75%没有研发机构。我国经济总量占世界的4%，而发明专利仅占世界的1．8%，其中70%是由外国公司申请的。党****高瞻远瞩，及时作出了建设创新型国家的战略决策。落实好这一战略的关键在于增强自主创新能力。这不仅是科学技术的创新过程，也是自主品牌不断壮大、品牌产业链不断延伸、品牌经济不断发展的过程。

    发展品牌经济是参与经济全球化的战略需要。品牌是软实力，是提高国际竞争力的抓手。当前，经济全球化趋势下的国际竞争层次不断提升。从供给方面看，企业竞争正从价格竞争、质量竞争发展到品牌竞争；从需求方面看，消费需求也从产品需求、质量需求发展到品牌需求。品牌经济发展程度，成为衡量一个国家、一个地区、一个企业国际竞争力的重要指标。美国经济实力最强，同时在世界前100大名牌中占据53席。我国在参与经济全球化进程中，尚处在国际分工低端，在附加值高的研发设计与品牌、营销环节无大的发言权。在国际竞争舞台上，我国贸易企业中拥有自有商标的不到20%，自有品牌出口在出口总额中的比重不足10%，其中名牌产品只占出口500强销售收入的6%，只有6个品牌入选世界品牌500强，还没有一家企业入围全球最有价值的100个品牌。发展品牌经济将会增强国家的持久竞争力，对此可口可乐前董事长伍德鲁夫有一句名言：“假如我的工厂被大火毁灭，假如遭遇到世界金融风暴，但只要有可口可乐的品牌，第二天我又将重新站起。”如果将来有一天，我们的劳动力成本优势不存在了，中国再靠什么站起来?一个重要的依靠就是向产业高端升级，形成一批有国际竞争力的知名品牌。

    发展品牌经济是扩大国内消费需求的必然选择。品牌是影响力，是消费者信得过的标志。消费者都希望购买质量过硬、服务到位、声誉良好的品牌产品。品牌产品消费的增长，标志着人民群众消费质量和生活水平的提高。据测算，近年来国内市场品牌商品销售额增幅高于全社会消费品零售总额l5个百分点以上。我国居民生活水平正在迅速提高，农村消费处在向千元级、万元级产品升级的阶段，城市消费处在向万元级、十万元级产品升级的阶段，对品牌产品的需求日趋强烈。只要我们顺势而为，努力培育自主品牌、扩大品牌产品销售，就能有力地促进国内消费增长，使品牌消费成为扩大内需的一个重要抓手，逐步改变消费率比发达国家低25个百分点、比世界平均水平低20个百分点以上的现状。

    应当看到，当前品牌消费与广大人民群众的要求还有很大差距。消费者喜爱的品牌如部分“老字号”产品由于保护和开发不力，影响在缩小甚至消失；品牌总量偏少，影响力偏小，尤其是缺乏国际知名品牌；国内品牌生命周期短，附加值少，对经济的贡献度低。我国170多万个自主品牌中，平均生命周期不足两年，国内公认的不足1000个，国际认可的很少。我国品牌所创造的价值占GDP的比重低于20%，不到美国的1/3。因此，迫切需要我们大力发展品牌经济，以品牌促消费、促内需。

    发展品牌经济是转变外贸增长方式的重要途径。品牌是增值能力，是依靠无形资产获利的有效手段。目前我国虽已成为贸易大国，但同样的产品，由于缺乏知名品牌，我们的价格远远低于发达国家。比如，我国出口鞋类平均单价才2.5美元，只有西班牙的1/5、意大利的１/12；我国手表卖到欧洲平均价格才12欧元，而欧洲手表卖到中国基本都超过1200欧元，相差100倍。现在，我国外贸增长模式受到的内外部制约因素越来越多，一方面劳动力、土地成本低等优势将逐步减弱，国内资源环境逐渐难以承载；另一方面我国产品的国际市场占有率已经较大，再靠低价竞争容易引发更多贸易摩擦。1979—2005年，针对我国的贸易救济措施达744起，涉及4000多种出口商品，涉案金额200多亿美元，其中2005年针对我国的反倾销案件占全球的30%，使我国连续11年成为遭遇反倾销最多的世贸成员。我们必须把转变外贸增长方式作为今后的主攻方向之一，从多层面加大对自主品牌发展的扶持力度。我们还要重点培育１00个高科技自主品牌，争取到2010年将自主知识产权、自主品牌的高新技术产品出口占高新技术产品出口总额的比重提高到20%，引导我国外贸走上一条有中国特色的品牌经济之路，逐步与广大发展中国家形成错位竞争，减少经贸纠纷，推动建设和谐世界。

    发展品牌经济是促进区域协调发展的有力措施。品牌是赶超力，是缩小发展差距的重要途径。我国地区差距的一个突出表现是品牌上的差距。东部地区品牌意识强、品牌数量多、品牌效益大；而中西部地区品牌意识弱、品牌数量少、品牌效益小。如在2005年中国名牌产品目录中，东部地区占77%，中部地区占10%，西部地区占13%。尽管品牌在地区之间分布不均衡，但广大中西部地区在资源性产品、地方产品和“老字号”上具有特殊优势，也有诸多成长性很好的区域品牌，如安徽的汽车、湖南的重工、河南的食品、云南的烟草、四川的电子等。支持中西部发展品牌经济，帮助中西部“造血”而不是“输血”，可以增强中西部经济的自生能力。商务部开展“品牌万里行”活动，希望借此充分挖掘、推广、保护和提升中西部地区现有品牌，激发中西部地区以特色创品牌的积极性，营造良好的品牌经济发展环境。同时，支持中西部充分利用已经形成的品牌产业延伸产业链条，做大做强现有品牌。帮助中西部培育和发展品牌经济，还将推动当地开放型经济发展。因为多数外商投资者认为，一个注重品牌、注重创新的地区，将是一个具有良好知识产权保护体系、有广阔发展前景和商机的地区，从而愿意来投资兴业。

    **********指出，我们要从实现国家繁荣昌盛和民族伟大复兴的战略高度出发，鼓励我国的优秀企业争创世界顶级品牌。品牌在市场竞争中确立，品牌经济依托现代流通才能成长壮大。商务部作为主管国内外贸易的职能部门，要认真贯彻****精神，继续扎扎实实地做好服务工作，促使中国出现更多的知名品牌，促使更多中国品牌走向世界，促使中国品牌经济在全球市场中的份额不断提升。（姜增伟 商务部副部长）